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家居品牌扎堆“年輕化” 是行業(yè)大勢還是蹭熱點？
日期：2021-09-17
今年的家居行業(yè)好像進入一個特別的時代，一方面行業(yè)代言人換了一批新面孔，或美艷或俊朗的臉龐，凹著時尚芭莎的精選造型為家居品牌搖旗吶喊；另一方面家居品牌在營銷形式上也從往日的古板和模板化變?yōu)楦映绷黠L格，除了邀請網(wǎng)絡紅人、舉行線下快閃、開展線上宣傳、投身直播賣貨等，甚至在電影、年輕人喜愛的綜藝里都有他們的身影。
這一切無疑都在宣告著，家居品牌對于“年輕化”未來的熱忱。
明星效應下家居品牌的狂熱
2021年1月起，家居品牌紛紛邀請流量明星作為代言人。家居行業(yè)到底為何突然這么熱衷流量明星？
在傳統(tǒng)認知里，快銷類工業(yè)產(chǎn)品才是流量明星的天下。傳統(tǒng)家居產(chǎn)品受消費頻次影響，流量明星的效應并不能掀起啥風浪。但如今，一切似乎都發(fā)生了改變。
首先，品牌可以借助明星帶來的熱度進行推廣。但另一方面，在進行代言時，明星的粉絲往往會將代言品牌產(chǎn)品視作自家明星的一個重要標志，于是在制作二創(chuàng)內(nèi)容（各種剪輯視頻、q版形象等等）時候往往會加上這些標志，而這點無疑是家居行業(yè)所需求的全新品牌形象和文化的塑造。
并且，目前家居企業(yè)挑選的代言人都已屬于成家立業(yè)的年紀，他們的一部分長期核心粉絲年紀也同樣處于這個階段，而這個階段的粉絲無疑也有著購買家居以及裝修的需求。
家居營銷手段的更迭
“潮流”、“接地氣”、“時尚”、以及“意見領袖（網(wǎng)紅）”在家居領域也成為了熱詞，圍繞這些熱詞，許多家居品牌發(fā)揮了與以往截然不同的營銷方案，從早期的快閃形式到與綜藝、電影、電視劇的合作冠名，再到各大家居品牌拍攝微電影和入駐各類小視頻軟件來宣傳自身，這一系列舉動都在刨除了以往厚重的形象，選擇年輕人喜愛的流行文化，以更加親民、以更加貼近年輕人日常的方式進入年輕人的視野。
另外，家居企業(yè)對于“社區(qū)種草”這一傳播途徑同樣開始著重布局，這一途徑的內(nèi)核就是意見領袖對其受眾的影響，該類意見領袖通常較為年輕，因此能聚集一大批認同自身觀點審美的年輕觀眾，知名博主往往就能帶動大量觀眾進行一同消費。
年輕化就是一體化
無論是營銷年輕化或者是國潮”、“輕奢”、“全新配色”等年輕化概念產(chǎn)品的打造，還是構建體驗店、社交媒體種草等具體經(jīng)營措施的落地，都在表明行業(yè)正在全面靠攏年輕群體，這是一個需要從審美、生活態(tài)度、消費行為等角度加以判斷的一個新生代主力消費群體，由于生長在一個強調(diào)“個性化”并浸泡在“網(wǎng)絡化”的物質(zhì)相對充裕的時代，該類人群對于購買商品更多是出于“興趣愛好”。
同時，由于生活節(jié)奏的加快，大部分用戶選擇商品時都是希望能一鍵式操作，來節(jié)約自身時間。因此哪怕是一個地圖軟件都會出現(xiàn)美食店家推薦和打車功能，另一方面如此高強度的功能集成一體化發(fā)展，也在重新塑造年輕人群的消費習慣。
家居行業(yè)雖然沒有在早期加入這場全新的生活革命，但隨著消費群體的革新，不可避免的將要改變自身來迎合這場世代更迭，這也是如今家裝和一體化領域擴張迅速的原因。
