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《2022中國(guó)全屋門(mén)窗普惠發(fā)展白皮書(shū)》正式發(fā)布
日期：2022-04-18
近年來(lái)，隨著“雙碳”、節(jié)能減排等國(guó)家政策的陸續(xù)出臺(tái)，以及國(guó)民消費(fèi)水平的提升，居住觀(guān)念的升級(jí)，各類(lèi)技術(shù)的不斷成熟，為門(mén)窗行業(yè)發(fā)展升級(jí)提供了充分的條件。
同時(shí)，由于毛坯房供給減少，家居建材行業(yè)逐步進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，二手房、舊房改造、精裝房所帶來(lái)的換新需求增加，消費(fèi)端市場(chǎng)的崛起為門(mén)窗行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，未來(lái)發(fā)展前景持續(xù)向好。
中國(guó)門(mén)窗行業(yè)如何抓住這一發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)將面臨哪些挑戰(zhàn)，發(fā)展趨勢(shì)如何，這一切都需要圍繞消費(fèi)者需求做深刻洞察。
前段時(shí)間，《2022中國(guó)全屋門(mén)窗普惠發(fā)展白皮書(shū)》正式發(fā)布，從政策解讀、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)查、趨勢(shì)判斷等維度深度分析了中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展背景、調(diào)研消費(fèi)行為、洞察消費(fèi)需求，對(duì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了研判。
政策層面：為實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，國(guó)家推出多項(xiàng)鼓勵(lì)節(jié)能建材的相關(guān)政策，推動(dòng)節(jié)能建材行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)建筑建材的綠色化、節(jié)能化、低碳化將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期議題。
經(jīng)濟(jì)層面：自“十九大”提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，伴隨收入提升的還有逐年攀升的居民消費(fèi)支出。
隨著消費(fèi)水平的提高，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，人們對(duì)提升自身的居住環(huán)境這一件事顯得愈發(fā)慷慨，高漲的消費(fèi)欲望，為家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的土壤。
技術(shù)層面：經(jīng)歷六大階段的發(fā)展，材料與技術(shù)的迭代，鋁合金成為了門(mén)窗的主流材質(zhì)，系統(tǒng)門(mén)窗逐漸成為主流的門(mén)窗產(chǎn)品，其水密性、氣密性、抗風(fēng)壓性、保濕性、隔音性較傳統(tǒng)產(chǎn)品有顯著提升。
文化層面：近20年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)民的居住觀(guān)念已逐漸由“生存”向“生活”轉(zhuǎn)變，家居建材領(lǐng)域的消費(fèi)水平也同步提高。受此影響，家居建材行業(yè)在近10年保持著相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2021年中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模為4.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.3%。
在整體制造業(yè)升級(jí)的行業(yè)背景下，門(mén)窗行業(yè)正在向節(jié)能化、集成化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，門(mén)窗行業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)更加穩(wěn)健，行業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)定升高，門(mén)窗行業(yè)正處在一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境之中。
未來(lái)中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)，正處在一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境之中，無(wú)論是政策環(huán)境還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境都為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。
機(jī)遇之下，挑戰(zhàn)并存，同時(shí)要看到，精裝修、全裝修政策的全面落實(shí)，導(dǎo)致毛坯房的供給減少，裝修開(kāi)始進(jìn)入存量房時(shí)代，家居行業(yè)傳統(tǒng)的消費(fèi)客群開(kāi)始發(fā)生變化，門(mén)窗這樣的建材企業(yè)必須迎合時(shí)代的變化針對(duì)性的做出策略的調(diào)整。并不斷加強(qiáng)自身能力的構(gòu)建，從產(chǎn)品、渠道、品牌、管理等幾個(gè)維度做精細(xì)化戰(zhàn)略調(diào)整，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)所要面臨的挑戰(zhàn)。
在國(guó)家雙碳、節(jié)能減排政策背景下，以及消費(fèi)者對(duì)綠色節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高，產(chǎn)品是否綠色環(huán)保、節(jié)能降耗是企業(yè)率先需要考慮的問(wèn)題。
節(jié)能降耗產(chǎn)品體系的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念和研發(fā)技術(shù)，系統(tǒng)門(mén)窗更具競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)門(mén)窗亟需更新?lián)Q代，當(dāng)下和未來(lái)將是系統(tǒng)門(mén)窗的發(fā)展機(jī)遇期。
近幾年，傳統(tǒng)門(mén)窗已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求催生了定制門(mén)窗的產(chǎn)生。
經(jīng)數(shù)據(jù)測(cè)算，櫥柜衣柜的全屋定制已經(jīng)形成了超過(guò)千億規(guī)模的市場(chǎng)，因其更符合消費(fèi)者一站式購(gòu)齊和個(gè)性化追求的理念，全屋門(mén)窗定制同樣有利于消費(fèi)者整體采購(gòu)，以及更好的與房間的整體設(shè)計(jì)相匹配，更符合消費(fèi)者需求，未來(lái)的市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著智能家居技術(shù)不斷成熟，智能家居技術(shù)與門(mén)窗產(chǎn)品的融合開(kāi)始走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，智能門(mén)窗功能運(yùn)用擁有無(wú)限大想象空間，智能門(mén)窗有望成為行業(yè)產(chǎn)品的未來(lái)形態(tài)。
